L'orologio Gotham's Vigilante 2 di Detrash realizzato con lattine di birra riciclate e plastiche oceaniche

Detrash, un marchio di orologi sostenibili lanciato nel 2024 a Dorset, Regno Unito, da Guy Blaskey, ha rilasciato il Gotham's Vigilante 2. L'orologio presenta una cassa in acciaio riciclato all'80%, un cinturino in plastica oceanica riciclata e un cinturino alternativo da scarti di birra. Viene venduto a meno di 400 £ e include un movimento automatico giapponese, vetro zaffiro, lunetta in ceramica e resistenza all'acqua fino a 200 m. Una percentuale di ogni vendita va a enti di beneficenza ambientali. Blaskey sostiene che la sostenibilità sia fondamentale per attrarre i consumatori più giovani, criticando gli orologi costosi che mancano di credenziali ecologiche. Altri marchi come The Sacred Crafts (California) e Triwa (Svezia) enfatizzano materiali sostenibili con specifiche elevate. Stephane Waser, CEO di Maurice Lacroix, nota il cambiamento dell'industria verso materiali sostenibili, mentre ID Genève, sostenuto da Leonardo DiCaprio, ha lanciato il Circular S Eclipse con acciaio inossidabile a basso carbonio riprocessato al 100% e cinturino in residui di uva riciclati, a un prezzo superiore a 4.000 £. Il CEO Nicolas Freudiger crede che la sostenibilità diventerà fondamentale per l'orologeria di lusso.