Le designer Allie Heesh e Sara Silva Santos creano l'identità di marca con lettering a pennello per la palestra di arrampicata upa! di Coimbra

Le designer Allie Heesh e Sara Silva Santos hanno sviluppato un'identità di marca distintiva per upa!, una palestra di bouldering a Coimbra, in Portogallo. Il progetto si discosta dalle estetiche convenzionali delle attività ricreative all'aperto utilizzando tecniche di lettering organico a pennello e collage. I fondatori cercavano un'atmosfera accogliente ma credibile che enfatizzasse il divertimento, la creatività e la connessione sociale piuttosto che l'intensità orientata alla performance. Lo spazio grezzo, simile a un magazzino, ha influenzato l'approccio analogico, con trattamenti tipografici testurizzati ed elementi fatti a mano. Il colore è stato introdotto per calore e accessibilità, rivolgendosi a studenti e famiglie. L'identità si adatta a segnaletica, materiali stampati e piattaforme digitali. L'ispirazione è venuta da fanzine, cultura editoriale indipendente e dalla scena dell'arrampicata di Berlino, sebbene le designer abbiano evitato il pastiche a favore di una sensazione universale e aperta. Il sistema supporta eventi comunitari oltre all'arrampicata, con la palestra che è diventata un punto di riferimento locale nell'ultimo anno.