Storia e futuro del denim: dall'abbigliamento da lavoro all'arte

L'articolo traccia l'evoluzione del denim dal XV secolo a Chieri, Italia, dove il fustagno blu veniva esportato via Genova, fino al suo ruolo moderno nella moda e nell'arte. Il termine 'denim' deriva da 'serge de Nîmes', mentre 'jeans' da 'bleu de Gênes'. Genova ha istituito un percorso museale 'Via del Jeans' nel 2021. Levi Strauss & Co. rese popolare il denim per i cercatori d'oro nel 1853, con Jacob Davis che aggiunse rivetti di rame. Dopo la Seconda Guerra Mondiale, le truppe statunitensi portarono i jeans in Europa. Sono sorte preoccupazioni ambientali con le miscele sintetiche, ma l'upcycling offre soluzioni. La campagna SS23 di Pepe Jeans è stata girata a Marrakech. L'artista Ian Berry crea collage di jeans, esponendo alla Milan Design Week 2023. Al Denim Days Amsterdam (14-15 aprile 2023), Denham e Candiani Denim hanno collaborato con gli artisti colombiani Juan Manuel Gomez e Laura Montoya per una pittura dal vivo. Jacob Cohën ha sviluppato denim stretch 100% biodegradabile con un bottone staccabile per il compostaggio.