Demna Gvasalia: Il designer di Balenciaga che abbraccia la bruttezza

Demna Gvasalia, il designer georgiano dietro Balenciaga e Vêtements, ha sconvolto l'estetica raffinata della moda attingendo dal mondo grezzo e poco glamour della strada. Dopo aver vinto due Fashion Awards — International Urban Luxury Brand per Vêtements e International Ready to Wear Designer per Balenciaga — Gvasalia continua a sfidare le norme. Cresciuto nella Georgia sovietica, dove l'uniformità era imposta e i beni di consumo scarseggiavano, ha sviluppato una fascinazione per la moda. Dopo la guerra civile, si è trasferito in Germania e ha studiato alla scuola statale di moda di Anversa. Dopo tre anni da Margiela e un periodo da Louis Vuitton, ha co-fondato Vêtements con gli amici Lotta Volkova (styling) e suo fratello Gouran (CEO). Il marchio ha debuttato come outsider alla Paris Fashion Week, sfilando al gay club Le Dépôt e in un anonimo ristorante cinese. Vêtements ha rilanciato una maglietta DHL, trasformandola in un oggetto ambito. I design oversize e deliberatamente brutti di Gvasalia lo hanno portato nel 2016 alla nomina a direttore creativo di Balenciaga. La sua radicale indipendenza e il rifiuto della sofisticatezza d'avanguardia lo hanno reso un fenomeno.