La creatività reinterpretata come valore aziendale nell'ideologia moderna

Il biopic del 1956 'Brama di vivere' ritrae Vincent van Gogh come un eroe tormentato e romantico, in netto contrasto con il concetto odierno di creatività, che viene inquadrato come un'idea sintetica centrale per il business e la crescita economica. Questo cambiamento è evidente nella retorica della classe creativa, resa popolare dal libro di Richard Florida del 2004 'L'ascesa della classe creativa', e in eventi come la Conferenza sulla Creatività del 2013 della Motion Picture Association of America, che ha riunito leader per discutere il ruolo della creatività nell'economia. La creatività è ora spesso vista come una forma di creazione di valore finalizzata a generare ricchezza per gli azionisti, con termini come 'design thinking' applicati alla teoria manageriale per l'efficienza. Questa trasformazione riflette un più ampio cambiamento ideologico in cui la creatività viene feticizzata in contesti aziendali mentre il sostegno statale alle arti è stato tagliato sotto l'economia dell'austerità, svalutando le nozioni più antiche di valore culturale per il bene pubblico. L'articolo critica come la pubblicità e la retorica della classe creativa ripropongano idee artistiche per fini neoliberali, posizionando la creatività come un vantaggio competitivo piuttosto che una qualità innata. Sostiene che questo nuovo mito della creatività attacca le forme esistenti, con consulenti creativi che canalizzano mantra dirompenti nelle sale del consiglio d'amministrazione, alimentando modelli di business globalizzati. Il pezzo è stato pubblicato per la prima volta nel dicembre 2013, evidenziando la tensione tra la creatività artistica tradizionale e la sua cooptazione aziendale.