Cottagecore: L'estetica pandemica che ha conquistato TikTok e la moda

La pandemia ha trasformato il panorama della moda da un'industria rigida a una che interagisce con il pubblico attraverso i social media, specialmente tra la Gen Z. Una tendenza prominente è il Cottagecore, che romanticizza la vita rurale e l'artigianato fatto a mano, guadagnando trazione dopo un video TikTok di SoraBlu nel dicembre 2019. Con oltre 4,6 miliardi di visualizzazioni su TikTok, il Cottagecore ha permeato anche Instagram e Tumblr, presentando elementi come volant, cappelli di paglia e fiori pastello. Da marzo ad agosto 2020, le ricerche per 'Cottagecore' su Depop sono aumentate del 900%, mentre le query per 'uncinetto' sono cresciute di quasi il 500%. Il cardigan patchwork da £1.250 di JW Anderson, indossato da Harry Styles nel febbraio 2020, ha scatenato l'hashtag #HarryStylesCardigan, accumulando oltre 330.000 visualizzazioni. Marchi come The Endery e Wool and the Gang offrono kit fai-da-te, soddisfacendo il desiderio di semplicità in mezzo al caos moderno.