La confezione della Coca-Cola Zero diventa quasi identica alla versione classica

A metà luglio, Coca-Cola ha presentato un restyling grafico globale per unificare la propria immagine in tutti i 200 paesi in cui vende bevande. Il cambiamento più evidente è la confezione della Coca-Cola Zero, che ora assomiglia molto alla versione classica zuccherata, differenziandosi solo per un'etichetta 'Zero zuccheri' più grande e per i tappi o i nastri neri. Questo prosegue un processo iniziato nel 2016, riducendo gradualmente la confezione nera che originariamente distingueva la Zero quando fu lanciata nel 2005. Il restyling include anche aggiornamenti al font e al logo, con l'obiettivo di modernizzare e standardizzare gli elementi storici del marchio. L'ultimo aggiornamento coordinato dell'immagine risale al 2021. Courtney O'Brien, esperta di marketing ed ex dipendente Coca-Cola, ha dichiarato alla rivista Inc che la demonizzazione delle bevande zuccherate ha reso la Zero il futuro del marchio, mentre la Coca-Cola classica è vista come una variante vintage. La somiglianza delle confezioni rischia di confondere i consumatori che evitano lo zucchero. I critici sui social media hanno notato che il nuovo font per il testo secondario, chiamato 'Better with', assomiglia al font della Marlboro, un paragone alimentato da una tendenza TikTok che chiama le bibite 'sigarette da frigo'. Coca-Cola ha dichiarato che il font Slab Serif è stato scelto per un migliore allineamento con il logo ed era già stato utilizzato in uno spot natalizio del 2023 senza controversie. Altri cambiamenti sottili includono il perfezionamento del logo Spencerian Script e la resa del nastro più centrale nel design.