Le riviste di moda cinesi prosperano mentre quelle occidentali faticano

Mentre le riviste di moda occidentali chiudono o si ridimensionano, il panorama editoriale cinese è in piena espansione, con nuovi lanci e un'energia creativa vivace. GQ è tornato in Cina nel gennaio 2025 dopo aver cessato le attività nel 2024. The Face ha chiuso le sue operazioni nel Regno Unito a marzo e si è spostato in Cina. Un'altra rivista ha lanciato un'edizione cinese a febbraio, e Dazed China ha seguito a giugno. Le edizioni cinesi di Vogue, Tatler e Madame Figaro sono di proprietà locale, il che consente loro di soddisfare i gusti locali senza supervisione occidentale. Tra i servizi editoriali degni di nota figurano il servizio di Vogue Man sulle Olimpiadi invernali di Win Tam, il servizio pittorico di W Magazine di Leslie Zhang e il servizio neo-cinese di Super Elle di Wei Huan. Il mercato cinese dei beni di lusso è cresciuto di cinque volte dal 2016 e si prevede che rappresenterà il 35-40% della spesa globale per il lusso entro il 2030. Marchi come LVMH, Kering e Hermès si sono espansi a Pechino dopo la pandemia. Una concentrazione di consumatori di età compresa tra i 25 e i 35 anni, insieme a coorti più giovani, alimenta la domanda di marchi locali come Qeelin, Shang Xia e Laopu Gold. Olivia Chen e Julio Ka Yeung Ng, co-fondatori dell'agenzia 2034 con sede a Shanghai, notano che la proprietà locale e la fiducia culturale alimentano questo cambiamento. Il controllo statale limita l'assunzione di rischi politici, ma le testate cinesi compensano con audacia estetica. La tendenza suggerisce che i futuri grandi titoli cartacei potrebbero emergere da Shanghai o Pechino piuttosto che da Parigi o Milano.