Campagna 'THIS' dei Chicago Cubs: Un branding intelligente attraverso un invito aperto

I Chicago Cubs hanno lanciato un nuovo slogan, 'THIS', in vista della stagione 2026, progettato da Christopher A. Ritter con i co-direttori creativi Kent Carmichael, Peter Carnevale e Scott Serilla. Inizialmente accolto con reazioni contrastanti e critiche per essere generico, la campagna si è rivelata efficace invitando i tifosi a riempire la parola di significato personale. Piuttosto che vendere il baseball come spettacolo, vende appartenenza, enfatizzando l'esperienza emotiva di assistere a una partita al Wrigley Field. Il sistema visivo utilizza gesti dipinti a mano, tipografia personalizzata, colori audaci e fotografie immersive per creare una sensazione tattile e umana. La campagna si estende su media cittadini, canali digitali e punti di contatto all'interno dello stadio. L'articolo sostiene che l'ambiguità dello slogan sia la sua forza, seguendo una tradizione di branding invitational come 'Just Do It' di Nike e 'Think Different' di Apple.