La rubrica di Chema Aznar esplora l'etica del design, le pressioni del mercato e il ruolo dei dati nei processi creativi

Nella sua rubrica per Experimenta, Chema Aznar critica il design moderno, interrogandosi se i progetti enfatizzino l'etica e la sostenibilità o si limitino a inseguire i profitti. Egli sostiene che il design dovrebbe incarnare dimensioni soggettive, culturali, sociali, politiche e umanistiche, piuttosto che rispondere solo alle esigenze del mercato. Aznar osserva che i designer, influenzati dai dati, producono spesso soluzioni forzate che sfociano in stili ripetitivi e minimalisti simili a quelli del Movimento Moderno. Egli contrappone l'approccio chiuso di Microsoft all'innovazione aperta osservata al MIT Media Lab, sostenendo progetti flessibili che rispettino sia gli elementi artificiali che quelli naturali. La rubrica fa anche riferimento a 'Construir y habitar. Ética para la ciudad' di Richard Sennett (Arcadia Editorial, 2019) e all'advocacy di Robert Venturi per la complessità architettonica, sottolineando l'importanza della ricerca nel nutrire la creatività.