La mascotte birichina di Campari di Leonetto Cappiello compie 100 anni

La mascotte birichina di Campari, creata da Leonetto Cappiello nel 1921, festeggia il suo centenario. Il personaggio, una figura simile a un genio avvolta in volute di buccia d'arancia, divenne una star pubblicitaria insieme al Pierrot di Cappiello. Cappiello fu pioniere dell''idea-personaggio' nella pubblicità, incarnando il prodotto senza rappresentazione didattica. Il sorriso impertinente e la natura astuta del folletto evocano lo Zanni della Commedia dell'arte, favorendo l'empatia del pubblico. Le collaborazioni d'avanguardia di Campari con artisti e designer includevano in seguito Fortunato Depero. Per celebrare il centenario, il manifesto originale e gli articoli correlati sono in vendita sullo store online della Fondazione Sonia e Massimo Cirulli fino al 26 novembre 2021, con uno sconto del 25% utilizzando il codice MANIFESTI21. Cappiello (nato a Livorno il 9 aprile 1875; morto a Cannes il 2 febbraio 1942) rivoluzionò l'arte del manifesto europeo dopo Chéret. Debuttò a Parigi come caricaturista per Le Rire, creò il suo primo manifesto Frou-Frou nel 1899, e in seguito lavorò per Gobelins e Beauvais. Produsse oltre 3.000 manifesti vivaci con silhouette su sfondi solidi, spesso neri. Opere notevoli includono Livorno-stagione balneare (1901), Corset de Furet (1902), Mele (1907), Cinzano (1910) e Bitter Campari (1921). Partecipò alla Biennale di Venezia nel 1914 e nel 1922, e nel 1939 all'Exposition de l'Affiche al Conservatoire des Arts et Métiers di Parigi e all'Exposition des Arts Décoratives di Parigi.