Il linguaggio critico di BookTok: Relazionabilità al posto dell'arte

Un saggio su The Point esamina come BookTok, la sottocomunità di TikTok che ha spinto 59 milioni di vendite di libri stampati negli Stati Uniti nel 2024, abbia rimodellato la critica letteraria attorno alla relazionabilità emotiva piuttosto che all'arte. Il pezzo evidenzia lo scandalo di Shy Girl, un romanzo generato dall'IA autopubblicato da Mia Ballard, raccolto da Hachette e cancellato nel marzo 2025 dopo l'esposizione. Il recensore di BookTok Brandon Baker, la cui citazione appariva sulla copertina, ha pubblicato un video in cui nega il supporto dell'IA ammettendo al contempo il suo fallimento critico. Il saggio contrappone lo stile testimoniale di BookTok—dove il valore di un libro è misurato dal suo impatto emotivo sul lettore—alla critica tradizionale. Cita esempi tra cui A Court of Mist and Fury di Sarah J. Maas (#ACOTAR ha oltre 2 milioni di post), No Longer Human di Osamu Dazai (che ha visto una rinascita guidata da TikTok, con #osamudazai a 241.000 post e #dazai a 1,2 milioni) e I Who Have Never Known Men di Jacqueline Harpman (che ha venduto 100.000 copie nel 2024 ed è il bestseller di BookTok di Barnes & Noble). Il saggio sostiene che l'attenzione di BookTok sulla relazionabilità appiattisce la letteratura, premiando i libri che riflettono i desideri del lettore piuttosto che sfidarli. Nota che gli editori ora pagano per promesse virali prima del marketing, e i grandi account BookTok guadagnano $2.000 per video, o $4.000 con i diritti di utilizzo. Il pezzo conclude che mentre BookTok può aumentare le vendite di grandi opere, il suo linguaggio critico non riesce a trasmettere ciò che rende i libri degni di essere letti.