Il Packaging della Birga Beer Utilizza una Tipografia Audace per il Mercato dell'Asia Centrale

FCB Artgroup Tbilisi ha progettato il packaging per la birra Birga, basandosi su una tipografia audace anziché su illustrazioni, per riposizionare il marchio in un mercato dell'Asia Centrale dove la cultura del consumo è ancora in via di sviluppo. La lettera 'B' occupa circa il 70% dell'altezza dell'etichetta, fungendo sia da texture di sfondo che da amplificatore del marchio. Ogni gusto utilizza una palette bicolore distinta: blu cobalto e crema per la Light Lager, giallo-verde per il Limone, ma la struttura tipografica rimane coerente: 'INTERNATIONAL QUALITY' in arco nella parte superiore, un pill del gusto sotto, e 'BIRGA' in maiuscolo bianco spaziato alla base. L'unica eccezione a questa geometria è il carrier da 4 pezzi, che presenta un'illustrazione disegnata a mano di un gatto danzante stampata a tutta pagina dietro il testo. Questo contrasto permette alla tipografia audace di sostenere l'argomento del marchio mentre il gatto dà il permesso. FCB Artgroup Tbilisi ha intenzionalmente evitato che l'illustrazione portasse il peso del riposizionamento dell'intera categoria.