L'economia comportamentale incontra la cultura: spingere i visitatori dei musei

Un aneddoto personale su una visita alla Collezione Peggy Guggenheim di Venezia rivela come l'effetto di mera esposizione, un bias cognitivo studiato nell'economia comportamentale, possa influenzare il ricordo delle opere d'arte. Quattro visitatori su cinque ricordavano '4orty 5ive sundial' (2017) di Joanna Migdal rispetto a opere di Magritte, Kandinsky o de Chirico, semplicemente perché avevano trascorso più tempo vicino ad essa nel Caffè del Museo. L'articolo esplora come l'economia comportamentale, pionieristica del premio Nobel Richard Thaler, utilizzi 'spinte' (nudge) per modellare le decisioni. Un famoso esempio dall'aeroporto di Schiphol ad Amsterdam ha coinvolto adesivi a forma di mosca sugli orinatoi per ridurre gli schizzi, tagliando i costi di pulizia dell'8%. In Austria, le regole predefinite per la donazione di organi raggiungono l'85-99% di consenso, contro il 24,7 per milione dell'Italia. Per la cultura, un progetto croato ha scoperto che gli eventi culturali gratuiti sono percepiti come di basso valore, suggerendo che abbinare l'ingresso gratuito a servizi a pagamento (parcheggio, ristoranti) può aumentare la partecipazione sfruttando l'avversione alla perdita. L'ancoraggio influenza anche la valutazione dell'arte: chiedere se Seurat sia vissuto oltre i 90 anni ancora gli intervistati a quell'età, distorcendo la percezione. L'articolo conclude che i bias cognitivi sono onnipresenti nelle esperienze culturali e che spinte intenzionali potrebbero migliorare il coinvolgimento con le opere d'arte.