Il mecenatismo non pubblicizzato di Barilla alla Casa degli Artisti

Nel giugno 2025, Barilla ha lanciato una nuova salsa pesto con un evento di dieci giorni alla Casa degli Artisti di Milano, trasformando il suo ristorante in un Basil Bar con cocktail di un top bar milanese e piatti di un talentuoso giovane chef italiano. L'azienda ha coinvolto artisti residenti e curatori, sostenendo finanziariamente lo spazio no-profit: l'evento avrebbe coperto l'intero budget annuale della sede. Tuttavia, Barilla ha scelto di promuovere l'iniziativa quasi esclusivamente tramite influencer su Instagram e TikTok, utilizzando un linguaggio superficiale e hashtag come #adv. Di conseguenza, gli aspetti culturali e filantropici sono passati in gran parte inosservati alla stampa, senza una significativa copertura mediatica. L'autore, Massimiliano Tonelli, critica questa strategia di comunicazione, sostenendo che mina il valore del mecenatismo culturale e danneggia sia l'editoria che le stesse aziende.