Barilla collabora con il brand streetwear GCDS per una confezione di pasta fucsia e una capsule collection

Il gigante della pasta italiana Barilla ha stretto una partnership con il marchio streetwear GCDS (God Can't Destroy Streetwear) per lanciare una confezione limitata di spaghetti fucsia e una capsule collection unisex, segnando una svolta strategica verso l'inclusività e la cultura giovanile. La collaborazione, guidata dal direttore creativo di GCDS Giuliano Calza, sostituisce l'iconico packaging blu di Barilla con un rosa shocking, con entrambi i loghi e grafiche geometriche di grano. La capsule collection include felpe con cappuccio, berretti e magliette con il marchio Barilla a tutto campo in fucsia e viola. Calza ha dichiarato a Vogue: "Oggi la famiglia non è solo quella in cui nasci, ma quella che scegli, con cui cresci e con cui fai le tue esperienze", riferendosi alle famiglie arcobaleno. Questa iniziativa segue la controversia del 2013, quando l'allora presidente Guido Barilla dichiarò che l'azienda non avrebbe pubblicizzato famiglie omosessuali, scatenando un boicottaggio e un calo delle vendite internazionali. L'azienda si scusò in seguito con un video. La storia di Barilla con l'arte include uno spot del 1985 diretto da Fellini, uno del 2002 di Wenders e un rebranding del 1952 del designer Erberto Carboni, che introdusse il packaging blu e la finestra trasparente. La collaborazione con GCDS mira a modernizzare l'immagine del marchio mantenendo la sua identità tradizionale, con lo slogan "dove c'è famiglia c'è casa" che rimane centrale.