Afterworld di Balenciaga: il futuro gamificato della moda post-Covid
Il ciclo produttivo insostenibile dell'industria della moda ha subito una battuta d'arresto a causa della pandemia, spingendo marchi di lusso come Kering e LVMH ad abbandonare i calendari collettivi. Gucci ha presentato una serie in sette parti diretta da Gus van Sant, con Silvia Calderoni e apparizioni di Billie Eilish e Harry Styles. Demna Gvasalia di Balenciaga ha annunciato piani per quattro collezioni prêt-à-porter e un solo show di alta moda all'anno. Il 6 dicembre 2020, Balenciaga ha lanciato 'Afterworld: The Age of Tomorrow', un gioco in realtà aumentata con outfit acquistabili. Altri marchi, tra cui Valentino e Louis Vuitton, si sono avventurati nel gaming. Il settore dei giochi è cresciuto fino a 175 miliardi di dollari nel 2020, con quasi 3 miliardi di giocatori, principalmente GenZ e consumatori asiatici, che alimentano gli acquisti in-game. I marchi di lusso ora offrono prodotti digitali per coinvolgere il pubblico più giovane.
Fatti principali
- La pandemia ha interrotto il ciclo insostenibile della moda, con fino a sei collezioni annuali e vendite anticipate.
- Kering (Gucci, Saint Laurent, Balenciaga) e LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy) hanno abbandonato i calendari collettivi.
- Gucci ha presentato 'Ouverture of Something That Never', una serie di sette episodi diretta da Gus van Sant.
- Demna Gvasalia di Balenciaga prevede quattro collezioni prêt-à-porter inclusive all'anno più uno show di alta moda.
- Balenciaga ha lanciato 'Afterworld: The Age of Tomorrow', un videogioco in realtà aumentata, il 6 dicembre 2020.
- Il 50% dei look di Afterworld è immediatamente acquistabile; la collezione include tute spaziali della NASA, armature e merchandising con logo.
- Valentino ha disegnato 20 look per Animal Crossing; Louis Vuitton ha collaborato con League of Legends e creato 'Endless Runner'.
- Il mercato dei giochi è cresciuto quasi del 20% a 175 miliardi di dollari nel 2020; Fortnite ha guadagnato 2,4 miliardi di dollari nel 2018 vendendo skin per avatar.
Entità
Artisti
- Demna Gvasalia
- Gus van Sant
- Silvia Calderoni
- Achille Bonito Oliva
- Billie Eilish
- Paul B. Preciado
- Harry Styles
- Pier Paolo Piccioli
- Virgil Abloh
- Donatella Versace
Istituzioni
- Kering
- Gucci
- Saint Laurent
- Balenciaga
- LVMH
- Louis Vuitton
- Dior
- Givenchy
- Off-White
- Valentino
- Versace
- Nike
- Nintendo
- ComplexLand
- League of Legends
- Fortnite
- Pitti Uomo
- Camera della Moda di Milano
- Camera della Moda di Parigi
- Camera della Moda di New York
- Artribune
Luoghi
- Milan
- Paris
- New York
- Rome
- China
- United States