Armando Testa difende la controversa campagna 'Venere influencer' per Enit

L'agenzia Armando Testa ha rotto il silenzio sulla campagna 'Venere influencer' per Enit, l'ente nazionale del turismo italiano finanziato dal Ministero del Turismo, ampiamente criticata. In una lettera a tutta pagina sul Corriere della Sera intitolata 'Open to Grazie', l'agenzia ringrazia i critici per aver generato un dibattito culturale, affermando che la campagna ha superato l'indifferenza in cinque giorni. La lettera affronta specifiche controversie: l'uso di filmati d'archivio che mostravano erroneamente località slovene (che l'agenzia dice essere solo un video di presentazione, non lo spot finale) e il budget di 9 milioni di euro, che chiariscono essere destinato alla pianificazione mediatica sui mercati internazionali, non solo alle spese creative. Armando Testa difende l'uso di stereotipi come necessari per attirare l'attenzione sull'identità italiana e nota che la Venere influencer non è stata discussa così tanto da oltre 500 anni. La campagna ha suscitato diffuse derisioni, incluse parodie generate dall'IA, ma l'agenzia inquadra l'attenzione come un successo.