Adpology: Uno spot satirico smaschera i cliché sessisti della pubblicità

In occasione della Giornata internazionale della donna 2018, è stato pubblicato online uno spot britannico intitolato 'An Adpology' (unione di advertising e apology), diretto da Tiny Bullet e prodotto da Thomas Thomas Films. Il video di un minuto critica con umorismo gli stereotipi di genere persistenti nella pubblicità, come la rappresentazione di donne perennemente energiche durante le mestruazioni, impeccabilmente curate o irrealisticamente magre. Si scusa con le donne over 50 per essere state ritratte come caricature di trentenni civettuole, e con tutte le donne per non essere mai state mostrate mentre usano utensili elettrici o hanno l'ultima parola. Lo spot evidenzia come la pubblicità amplifichi le norme sociali esistenti e si trovi di fronte a una scelta tra il rafforzamento di vecchi cliché o l'adozione di nuove narrazioni autentiche. L'articolo di Helga Marsala su Artribune contestualizza lo spot in una storia di immagini sessiste, dalla propaganda fascista agli annunci degli anni '50 con casalinghe sottomesse, e nota che mentre gli stereotipi palesi sono sbiaditi, quelli sottili persistono. Il pezzo cita anche lo slogan degli anni '70 'Né strega né madonna' come critica precedente agli archetipi femminili polarizzati.