Adidas lancia la linea Sportswear per conquistare Gen Z e Alpha

Il 9 febbraio 2023, Adidas ha lanciato la sua terza etichetta, chiamata Sportswear, che si colloca tra le linee Originals e Performance. La campagna di lancio presenta come volti noti il calciatore sudcoreano Son Heung-min e l'attrice Jenna Ortega, famosa per il suo ruolo nella serie Mercoledì di Tim Burton. Ortega sfoggia un look che include sneaker, pantaloni della tuta, una maglietta da calcio e una camicia con cravatta sotto una tuta brillante. Adidas mira a conquistare le generazioni Z e Alpha, per le quali il comfort è diventato fondamentale dopo la pandemia. Nel terzo trimestre del 2022, i ricavi del marchio sono aumentati dell'11% a 6,4 miliardi di euro, mentre Nike ha visto un incremento dell'8% a 12,4 miliardi.