Acqua Sant'Anna lancia la partnership artistica con la mostra di Silvano Pupella a Milano

Il marchio di acqua minerale italiano Acqua Sant'Anna, con sede a Vinadio (Cuneo), ha avviato una strategia culturale aziendale sotto la guida dell'amministratore delegato Alberto Bertone, commissionando ad artisti l'interpretazione del mondo del marchio. La collaborazione prende il via l'8 aprile 2024 con la mostra fotografica 'Acqua – Liquida bellezza' di Silvano Pupella presso la Galleria Still a Milano, curata da Denis Curti. Pupella, ex manager aziendale diventato fotografo, ha realizzato oltre 50 immagini nello stabilimento di Vinadio, raffigurando il flusso dell'acqua, i processi produttivi, i robot e i dipendenti. La mostra è aperta fino al 24 aprile 2024. Pupella mira a sensibilizzare sulle relazioni tra azienda e pubblico e a dignificare i lavoratori. Curti paragona il progetto alla fotografia aziendale storica di Henri Cartier-Bresson e Martin Parr. Successivamente, Acqua Sant'Anna prevede una mostra permanente presso la sua sede di Orbassano (Torino) con gli artisti Alessandro Ciffo, Gérard Courbouleix–Dénériaz (Razzia) e Marco Lodola. Curti osserva che i clienti aziendali ora guidano la produzione fotografica, sostituendo l'editoria. L'iniziativa è inquadrata come una 'culturalizzazione' dell'azienda, non come semplice sponsorizzazione.