Accept & Proceed ridefinisce il marchio Vans con un nuovo sistema visivo e concettuale

Lo studio di design londinese Accept & Proceed ha rivoluzionato le fondamenta visive e concettuali di Vans, creando un nuovo sistema di marca, standard e linee guida per il branding dei prodotti. Il progetto mirava a risolvere la frammentazione derivante dai molteplici proprietari ed epoche del marchio dalla sua fondazione nel 1966. Il reset è guidato dalla stella polare 'Our Canvas. Your Way.', incentrando la relazione del marchio con le comunità. Il direttore creativo Stephen Heath spiega che lo studio ha creato un framework a due livelli che definisce elementi fissi e flessibili, incoraggiando la partecipazione piuttosto che il controllo. Il processo è iniziato con la riduzione del marchio all'essenziale e un audit completo delle applicazioni del portafoglio prodotti. La tipografia è stata perfezionata introducendo Pitch Mono come voce di supporto accanto alla famiglia esistente Fann Doren di Vans, con enfasi sugli stili condensati. Heath nota che la sfida più grande è stata culturale, poiché le sottoculture dello skateboard sono scettiche verso il branding costruito. La svolta è arrivata dal ridefinire Vans come un marchio costruito attorno alla possibilità creativa, piuttosto che solo un marchio di skate.