Edicole abbandonate rinascono come pop-up di brand in tutta Italia

Lunedì, una lunga fila si è formata in piazza Giovine Italia a Milano mentre le persone aspettavano copie gratuite di Runway, la rivista fittizia de Il diavolo veste Prada, in occasione del lancio del sequel. L'iniziativa, che si svolge anche a New York e Parigi, fa parte di un movimento che rivitalizza le edicole abbandonate a fini promozionali. Quotidiana ha trasformato otto edicole a Milano dal 2020 per facilitare questi eventi. Collaborando con i brand per la sostenibilità, la rete Civic Kiosks di Milano gioca un ruolo chiave. Dal 2012, le edicole italiane sono diminuite da oltre 16.000 a meno di 8.000 entro il 2025, con la tiratura dei quotidiani crollata da 4 milioni nel 2013 a meno di 2 milioni oggi. Dal 2022 sono emerse edicole indipendenti come Edicola Erno, rafforzate dalle collaborazioni con i brand.