100 anni di pubblicità di giocattoli americani: dal Meccano a Star Wars

Un nuovo libro di Taschen, 'Toys. 100 Years of All American Toy Ads' di Steven Heller e Jim Heimann, esamina un secolo di pubblicità di giocattoli statunitensi, rivelando come i giochi abbiano rispecchiato i cambiamenti tecnologici e sociali. Il volume di 528 pagine traccia l'evoluzione dai giocattoli artigianali alla produzione industriale, con successi del primo Novecento come Meccano e Erector set. La moda dello yo-yo degli anni '20 (introdotto dall'immigrato filippino Pedro Flores) lasciò il posto ai premi nelle scatole di cereali dell'era della Depressione con personaggi dei fumetti. Dopo la Seconda Guerra Mondiale arrivarono nuove plastiche e novità a tema atomico come l'Anello della Bomba Atomica KiX del 1947. Gli anni '50 portarono Barbie (creata dalla co-fondatrice di Mattel Ruth Handler nel 1959) e Ken (1961). Gli anni '60 videro bambole parlanti (See 'n Say), Hot Wheels e Swingy. Gli anni '70 introdussero consumatori adulti con il Cubo di Rubik di Ernő Rubik (1974) e Dungeons & Dragons. La rivoluzione digitale dalla fine degli anni '70—Atari, Space Invaders, Game Boy, Super Mario—trasformò il gioco. Il libro è pubblicato da Taschen (Colonia, 2021, €30). Un volume complementare, 'Giocattoli storici della collezione Cavalli Rosazza' (Silvana Editoriale, 2021, €45), documenta 1.130 giocattoli di una collezione a Palazzo Chiericati a Vicenza.