La svolta strategica di Zara verso il posizionamento di lusso attraverso collaborazioni con designer

Il retailer spagnolo di fast-fashion Zara sta attuando una strategia per riposizionarsi più vicino ai marchi di lusso, mantenendo il suo modello di produzione rapida. Questo approccio include collaborazioni con designer di alto profilo come John Galliano, che ha recentemente collaborato con Zara dopo il suo incarico presso Maison Margiela. L'azienda ha aumentato i prezzi, rinnovato i negozi per assomigliare a boutique di alta gamma e impiegato fotografi rinomati come Steven Meisel per le campagne. Questo cambiamento risponde alle crescenti critiche sugli impatti ambientali e sociali del fast fashion, nonché alla concorrenza delle piattaforme di e-commerce cinesi. Fondata nel 1975 da Amancio Ortega, Zara rappresenta ora circa due terzi delle vendite all'interno della società madre Inditex, che ha visto i profitti superare significativamente quelli di concorrenti come H&M.