Wild, deodorante naturale, paga influencer fino a 1 milione di sterline per campagna Instagram

Wild, un marchio di deodoranti naturali ricaricabili acquisito da Unilever, spende fino a 1 milione di sterline per campagne con influencer celebri. Il co-fondatore Charlie Bowes-Lyon definisce l'influencer marketing il 'segreto' dell'azienda. Tra gli ambasciatori di alto profilo ci sono la tennista Emma Raducanu (1 milione di sterline), le personalità televisive Stacey Solomon e Molly-Mae Hague (centinaia di migliaia ciascuna). Wild impiega un team dedicato di oltre 20 persone e ha un budget annuale per influencer di quasi 10 milioni di sterline, che potrebbe raddoppiare l'anno prossimo. Bowes-Lyon sottolinea l'autenticità: gli influencer devono usare genuinamente il prodotto. Ad esempio, Hague usava il bagnoschiuma di Wild prima di essere contattata. Le campagne vanno da 100.000 sterline per un post singolo a milioni per talenti di alto livello. La partnership con Raducanu ha incluso riprese di un'intera giornata a New York e la creazione di un suo profumo. L'ASA ha rilevato che il 74% dei partecipanti ha identificato gli annunci convenzionali come pubblicità, contro il 54% per gli annunci degli influencer. Bowes-Lyon nota che le campagne mirate con codici sconto producono picchi di vendite a breve termine. Esperti di marketing come Hannah Campbell (One Twelve Agency) e Katy Howell (Rethink Social) sottolineano la sofisticatezza dell'economia degli influencer, con i creator di alto livello che operano come aziende mediatiche.