Benessere e sportswear diventano la nuova frontiera del lusso

Il lusso si sta spostando dal possesso di oggetti alle esperienze legate al benessere fisico. Fino al 60% dei Millennials e della Gen Z intervistati nel rapporto McKinsey Future of Wellness dà priorità all'invecchiamento sano. Marchi come Gucci lanciano le sotto-marche Gucci Gym e Gucci Life. Alo Yoga, fondata nel 2007 a Los Angeles, prevede un flagship store vicino a Louis Vuitton sugli Champs-Élysées entro il 2026, oltre a negozi a Capri, Saint-Tropez e Porto Cervo. Nike ha collaborato con Skims di Kim Kardashian per la linea NikeSkims (slogan: 'Se hai un corpo, sei un atleta'), offrendo taglie dalla XXS alla 4XL. Adidas ha collaborato con Entire Studios per una linea performance e ha lanciato la linea premium A-Type Adidas Originals alla New York Fashion Week, con sneaker a 800 dollari, giacche di pelle a 1.500 dollari e tute a 2.700 dollari. Adidas aveva già realizzato edizioni limitate con Rick Owens, Craig Green, Wales Bonner, Jeremy Scott e Willy Chavarria. I marchi italiani del heritage Ellesse, Arena, Fila e Sergio Tacchini sono ora di proprietà di gruppi stranieri. Il gruppo cinese Anta Sport sfida Nike e Adidas. Salewa, con sede a Bolzano, guadagna popolarità urbana con un negozio in Corso Garibaldi a Milano.