I marchi di orologi collaborano sempre più con artisti per creare segnatempo unici

I marchi di orologi si rivolgono sempre più agli artisti per collaborazioni, cercando un design significativo piuttosto che un semplice nome altisonante. Alto, fondato dall'ex responsabile marketing di Audemars Piguet Thibaut Guittard, è il primo marchio dedicato esclusivamente a collaborazioni con artisti. Il suo orologio di debutto, Art 01, presenta una micro-scultura dell'artista contemporaneo francese Bernar Venet, noto per le sue opere monumentali in acciaio Cor-Ten. Saranno realizzati solo dieci esemplari, con un quadrante in bronzo patinato internamente per evitare interferenze magnetiche. Il quadrante ha uno spessore di soli 0,8 mm, bilanciando volume e peso. Guittard vede l'arte come il secondo più grande canale di comunicazione collaborativa dopo lo sport, con l'obiettivo di avvicinare gli appassionati di orologi al mondo dell'arte. Alto prevede di lanciare un orologio scheletrato a settembre. Altri marchi come Ressence collaborano con l'artista belga Jules Wittock, i cui intricati labirinti sul quadrante del Type 9 rivelano una parola in Super-luminova a mezzanotte. Il fondatore Benoit Mintiens osserva che le collaborazioni con artisti offrono una dimensione filosofica assente nelle partnership commerciali, sebbene emergano sfide quando gli artisti propongono idee poco pratiche come il titanio traslucido. I marchi britannici Anordain e Paulin lavorano con artisti come Rachel Duckhouse e John Nicol, che dipingono a mano i quadranti. Il fondatore Lewis Heath apprezza le prospettive fresche che gli artisti portano, non vincolate dalle convenzioni dell'industria orologiera. La tendenza sottolinea uno spostamento verso l'integrità artistica in un mercato affollato.