The Guardian testa la piattaforma Substack con un esperimento di newsletter gastronomica

The Guardian ha avviato la sua prima sperimentazione su Substack trasferendo la sua newsletter gastronomica Feast sulla piattaforma. Questa mossa fa parte del Project Berger, un'iniziativa strategica guidata dal direttore Katharine Viner per potenziare gli approcci digitali e sperimentali della testata. Feast, che vanta oltre 100.000 abbonati e tassi di apertura vicini al 70%, rappresenta una delle quasi 60 newsletter sviluppate da The Guardian in quattro anni, passando da contenuti automatizzati a reportage originali. Toby Moses, nominato responsabile delle newsletter nel 2021, ha spiegato che la vivace comunità gastronomica di Substack, che include pubblicazioni come Vittles, la rendeva un punto di partenza ideale. L'esperimento mira a determinare se Substack possa attirare nuovi lettori non familiari con il giornalismo di The Guardian. Potenziali sviluppi futuri includono la creazione di contenuti esclusivi per Substack e l'espansione di ulteriori newsletter sulla piattaforma. Questo sviluppo segue mosse simili di altri grandi editori: il Financial Times ha lanciato una newsletter settimanale gratuita dal suo blog FT Alphaville a novembre per coinvolgere un pubblico più giovane, e The Economist ha introdotto una newsletter a pagamento di data journalism su Substack a settembre, mirando a lettori di nicchia senza intaccare la sua base di abbonati principale. Queste iniziative riflettono una tendenza più ampia dei media tradizionali che esplorano piattaforme alternative per raggiungere pubblici diversificati e sfruttare comunità esistenti.