Recensione di 'The Elements of Brand Design' di Taschen: Un bel catalogo di superficie, ma privo di sostanza

Una recensione del nuovo libro di Taschen di 496 pagine 'The Elements of Brand Design' di Katharina Sussek e Jens Müller sostiene che, sebbene il libro sia uno splendido catalogo di 110 sistemi di identità suddivisi in 17 capitoli (che coprono Logo, Tipografia, Colore, Suono, Generativo e AI, e Variazione), esso fraintende fondamentalmente cosa sia il branding. La recensione elogia il design del libro e i casi studio (Nike, Netflix, IBM, Klarna, Uber, DHL, MUBI) e le interviste con Paula Scher e Michael Bierut di Pentagram, definendolo definitivo su come vengono costruiti i sistemi di marca. Tuttavia, critica l'inquadramento del branding come 'alchimia' di elementi visibili, sostenendo che il vero valore del marchio risiede nel giudizio, nelle decisioni e nella convinzione – la massa invisibile sotto la linea di galleggiamento. La recensione nota che, con l'AI ora in grado di generare loghi, palette e motion a basso costo, l'esecuzione diventa una commodity, rendendo il catalogo di elementi del libro una registrazione di cose che non differenziano più. La risposta onesta a ciò di cui sono fatti i marchi, conclude la recensione, sono scelte difese sotto pressione, non elementi di design.