La frenesia dei pop-up a Seongsu-dong e l'ascesa dei portachiavi 'feel-conomy'

Il distretto di Seongsu-dong a Seul è diventato un punto caldo per negozi pop-up virali e select shop, guidato da una 'feel-conomy' in cui i consumatori della Gen Z danno priorità agli acquisti emotivi. Il 1° maggio, il Pokémon Mega Festa che celebrava il 30° anniversario del gioco ha attirato circa 40.000 fan, portando alla sua cancellazione e all'intervento della polizia. La zona ospita pop-up stravaganti di marchi come Gentle Monster, Musina e Kodak. La designer Lee Chaerin di Killiman (fondata nel 2023) osserva che i consumatori cercano un'identità distintiva rispetto ad alternative economiche come Temu e Shein. Kiosk Kiosk, un select shop gestito da Min Jina, si è trasferito a Seongsu sei anni fa e prospera con articoli di design curati e laboratori. New Medium, un importatore di mobili trasformato in lifestyle store gestito da Marley Kim, ha chiuso la sua sede a Seul dopo aver operato dal 2020 al 2024 e ha spostato le attività a Daegu. Il negozio vendeva articoli in edizione limitata come le lampade Can Can Press insieme a lampade da scrivania Artemide. La tendenza di adornare le borse con molteplici portachiavi di peluche, ciascuno del costo fino a £20, riflette una più ampia 'feel-conomy' in mezzo alla disoccupazione giovanile e all'aumento dei prezzi immobiliari. Il negozio di articoli per la casa 29cm esemplifica la fusione di curatela online e in presenza. L'autore, James Chae, è un designer coreano-americano e corrispondente di It's Nice That a Seul.