Il team di design di LA28 discute le sfide di branding per i Giochi Olimpici del 2028

Durante un evento organizzato da SEGD nel centro di Los Angeles, Ric Edwards, Vicepresidente del Design del Brand e Direttore Esecutivo del Design per LA28, ha dettagliato il complesso processo di creazione dell'identità visiva per i Giochi Olimpici del 2028. Edwards ha spiegato che, contrariamente alla percezione comune, ogni comitato organizzatore olimpico parte essenzialmente da zero, operando più come una startup che come un franchise con un sistema preesistente. Il team di LA28 affronta la sfida unica di progettare per Los Angeles, una città che sfugge a una narrazione unica. Il loro approccio prevede la creazione di un sistema di branding flessibile piuttosto che un logo fisso, consentendo all'emblema di essere reinterpretato da vari contributori culturali per riflettere la diversità della città. Il processo di design include un'ampia ricerca e sviluppo nell'arco di diversi anni, considerando fin dall'inizio i vincoli produttivi. Edwards ha sottolineato che il design olimpico deve creare una memoria culturale duratura oltre l'evento stesso, bilanciando la complessità operativa con la risonanza emotiva.