Intervista a Oliver Brunschwiler, Executive di Freitag, sulla filosofia del design sostenibile

Un'intervista a Oliver Brunschwiler, Lead Link presso Freitag, offre approfondimenti sulle origini e l'evoluzione del marchio svizzero. Fondata nel 1993 dai fratelli Markus e Daniel Freitag, l'azienda ha avuto inizio quando i due graphic designer crearono borse messenger con teloni di camion riciclati, camere d'aria di bicicletta e cinture di sicurezza per auto. Il loro primo design, la F13 TOP CAT, è entrata successivamente nella collezione del Museum of Modern Art di New York. Brunschwiler, che lavora in Freitag da oltre cinque anni, spiega che mentre i principi fondamentali dell'azienda di sostenibilità e pensiero circolare rimangono invariati, si sono espansi in nuove aree. Ciò include il lancio, cinque anni fa, di una linea di abbigliamento completamente biodegradabile realizzata con fibre di canapa e lino. L'azienda ha adottato una struttura organizzativa Olografica tre anni fa per distribuire l'autorità decisionale. Brunschwiler nota che lavorare con materiali riciclati presenta sfide di scalabilità, poiché materie prime come i teloni di camion sono limitate nella disponibilità, ma ciò ha permesso una crescita organica. Critica i marchi che si dedicano al greenwashing piuttosto che implementare pratiche sostenibili complete. Freitag ha recentemente introdotto un negozio retail Sweat-Yourself a Zurigo, dove i clienti possono assemblare le proprie borse, e ha lanciato una piattaforma di scambio borse chiamata Shopping Without Any Payment (S.W.A.P.), che funziona come un'app di incontri per scambiare articoli di seconda mano. Il marchio mira a ispirare modelli alternativi di produzione e consumo oltre le sue offerte di prodotti.