Le anteprime per influencer rischiano di sopravvalutare i film, con effetti negativi al botteghino

La decisione di Universal di saltare le tradizionali proiezioni 'passaparola' per 'Odissea' di Christopher Nolan ha acceso il dibattito sul fatto che le anteprime per influencer creino aspettative eccessive. Mentre Universal inizialmente ha negato tali proiezioni, alcuni influencer selezionati hanno comunque visto il film in anteprima insieme alla stampa. Il 'Disclosure Day' di Steven Spielberg esemplifica il rischio: le reazioni entusiaste degli influencer contrastano con le recensioni critiche, e il film ha registrato un calo del 60% al botteghino nel secondo weekend. Il coinvolgimento di influencer e creator è aumentato durante lo sciopero degli attori del 2023, con 'Barbie' come esempio chiave in cui Warner Bros. ha concesso agli influencer accesso al red carpet e opportunità di contenuti esclusivi. Per i film più piccoli, gli influencer possono essere pagati; per blockbuster come 'Barbie' e 'Odissea', gli inviti sono sufficienti. La strategia mira a trasformare le uscite in eventi, ma la crescente consapevolezza del bias di selezione—dove vengono invitati solo i probabili recensori positivi—ne mina l'efficacia. Amber Muotto, promoter di intrattenimento nel Regno Unito, ha notato che gli influencer colmano le lacune quando la copertura stampa per i piccoli film è difficile da ottenere.