Come AND1 Quasi Batté Nike nella Quota di Mercato del Basket

Nel 2001, AND1 era seconda solo a Nike nella quota di mercato del basket negli Stati Uniti. Fondata nel 1993 da tre studenti della Wharton School—Jay Coen Gilbert, Seth Berger e Tom Austin—il marchio inizialmente vendeva magliette dal bagagliaio di un'auto. Il nome deriva dal gergo NBA per un tiro libero guadagnato dopo un fallo. AND1 si rivolgeva ai giocatori di streetball, usando slang di strada e trash talk sugli abbigliamenti. Nel 1994, un allenatore diede loro un video di Rafer Alston (Skip to My Lou), che trasformarono nel primo Mixtape nel 1998, distribuendo 50.000 copie e successivamente altre 200.000 tramite FootAction (ora FootLocker), vendendo tutto in tre settimane. La scarpa Tai Chi, indossata da Vince Carter al Slam Dunk Contest del 2000, divenne iconica. Nike rispose con lo spot Freestyle con Carter, Lamar Odom e Rasheed Wallace, imitando lo stile dei mixtape di AND1. Carter aveva appena vinto la gara di schiacciate con le AND1 ma poi firmò con Nike, accelerando il declino di AND1 attraverso multiple acquisizioni e cambi di proprietà.