Le campagne dadaiste di Freitag: dentro l'approccio creativo non convenzionale del marchio svizzero

Il direttore creativo di Freitag, Thomas Wakeford, discute la filosofia di marketing unica del marchio, radicata in un umorismo dadaista e nell'upcycling. Fondato nel 1993 dai graphic designer Markus e Daniel Freitag, il marchio trasforma teloni di camion in borse uniche. Le campagne spesso presentano persone reali anziché modelle, come il lancio della borsa Laura con più Laura, e la campagna F37 Renegade a Tokyo con i fondatori nei sacchi a pelo. Progetti recenti includono una collaborazione con Dover Street Market Ginza utilizzando manichini di manichette antincendio riciclate, e la campagna Cool Bag che gioca sull'espressione 'keeping it cool'. Wakeford sottolinea la spontaneità e l'abbracciare il caos, notando che le migliori idee spesso nascono sul set. La filosofia circolare del marchio si estende dai materiali al marketing, ricontestualizzando elementi quotidiani. Freitag mira a un appeal intergenerazionale, con prodotti come Lucky Trucking Charms realizzati con scarti di produzione. Wakeford enfatizza longevità e onestà rispetto alle tendenze, affermando che l'atemporalità deriva da un buon design che risolve problemi reali.