Ding Dawei analizza i Fratelli Haier come immaginario globale in un saggio per LEAP

In un articolo per la rivista LEAP, il curatore e scrittore Ding Dawei esamina la serie animata cinese I Fratelli Haier (1996–2005) come artefatto culturale che incapsula il tecno-ottimismo, le fantasie di globalizzazione e i regimi visivi in cambiamento della Cina a cavallo del millennio. Il saggio ripercorre le origini della serie come pubblicità del Gruppo Haier, la sua produzione tramite animazione computerizzata primitiva da parte dell'agenzia pubblicitaria Dongfang Hongye, e il restauro in HD del 2025 annunciato da Haier. Ding sostiene che le avventure globali 'senza luogo' dello show, i paesaggi omogeneizzati e la cornice didattica—esemplificata dalla domanda ricorrente del fratello maggiore 'Cosa hai imparato oggi?'—hanno addestrato una generazione a vedere il mondo come leggibile e controllabile, sopprimendo al contempo ambiguità e critica sistemica. Il saggio collega il design dei fratelli (il maggiore dai capelli neri che rappresenta la locale Qingdao, il minore biondo che rappresenta la tecnologia tedesca) alla storia coloniale di Qingdao sotto il dominio tedesco (1898–1914) e all'importazione della tecnologia Liebherr negli anni '80. Ding contestualizza inoltre la serie nell'aumento della proprietà di frigoriferi in Cina (da 6,58 per 100 famiglie urbane nel 1985 a 82,13 nel 2001) e nel più ampio panorama mediatico di cartoni animati giapponesi e americani piratati, animazione educativa autorizzata dallo stato e il passaggio dalla produzione artigianale a quella digitale.