Strategie di turismo culturale basate sui dati trasformano i festival francesi

Gli uffici turistici in tutta la Francia stanno adottando l'analisi dei dati per misurare l'impatto economico degli eventi culturali, passando dall'intuizione a decisioni basate sui dati. La società di consulenza G2A Consulting, guidata da Denis Maurer, lavora con quasi 995 comuni, analizzando tre flussi di dati: prenotazioni da piattaforme come Airbnb, geolocalizzazione tramite SIM mobili Orange e dati dei terminali di pagamento in aree come la Savoia. A Chambéry, il direttore Guillaume Rosetti utilizza i dati per identificare i periodi di bassa affluenza e potenziare eventi come il Festival Internazionale del Fumetto, che celebra il suo 50° anniversario con 'Les Schtroumpfs' come ospiti d'onore. A Poitiers, Bénédicte Breuls ha adeguato il suo budget dopo che i dati hanno previsto un calo del 10% nell'occupazione, evitando spese eccessive. Ha scoperto accidentalmente l'impatto escursionistico del Food Truck Festival. Perpignano, sotto Laurence Herlin-Lemaire, ha adottato una strategia B2B, puntando ai tour operator e ottenendo dieci pagine nel catalogo del più grande tour operator europeo, distribuito in 8.000 punti vendita. Perpignano ha registrato un aumento del 27% dei pernottamenti dal 2020 al 2025. Gli strumenti aiutano anche a valutare il costo della cancellazione degli eventi, con G2A in grado di quantificare le perdite economiche locali. Mentre Chambéry segnala un miglioramento nella misurazione dei flussi, i ritorni immediati sono ancora prematuri. I dati servono come uno strumento di conoscenza territoriale fine, piuttosto che una bacchetta magica.