Carlsberg e Wimbledon svelano la birra collaborativa 2025 con design della confezione in bianco

Carlsberg e Wimbledon hanno stretto una partnership per una collaborazione del 2025, presentando una birra concettuale in edizione limitata con una confezione che si allinea alle tradizioni del torneo di tennis. Il design, creato da Kashyap K Bhatt, presenta una lattina bianca che fa riferimento al codice di abbigliamento rigorosamente bianco di Wimbledon, una regola in vigore da oltre 145 anni che richiede ai giocatori di indossare abiti quasi interamente bianchi, escludendo il bianco sporco o il crema, con solo una singola rifinitura colorata consentita. Questo segna una deviazione dal tipico branding verde di Carlsberg, incorporando un bordo colorato attorno al collo della lattina per riflettere l'estetica del torneo. Il progetto include materiali della campagna con slogan come 'PRONTO A SERVIRLO' e 'VESTITO PER IL CAMPO CENTRALE', insieme ad altri elementi ispirati al tennis come 'Pronto per il doppio' e 'Silenzio, per favore'. La collaborazione si concentra sulla creatività brassicola e mira a un pubblico specifico, con l'obiettivo di integrare il marchio nel patrimonio culturale di Wimbledon piuttosto che sponsorizzarlo semplicemente. Questa iniziativa è presentata come un caso di studio nell'identità visiva e nel design della confezione, evidenziando come i marchi possano evolversi all'interno di contesti culturali onorando tradizioni consolidate per creare prodotti innovativi. Il processo di progettazione ha considerato l'intera esperienza utente, dalla pubblicità all'interazione fisica con la lattina. Il progetto è stato documentato su Behance e discusso in un articolo di design, sottolineando l'impatto di sottili cambiamenti di design nella narrazione e nella connessione.