I marchi passano dalle celebrità alla gente comune negli spot

Un numero crescente di marchi sta abbandonando le sponsorizzazioni delle celebrità a favore di persone comuni, una tendenza evidenziata da una recente analisi. Il cambiamento è guidato dalla frammentazione della fama nell'era digitale, dove i punti di contatto culturali condivisi sono rari. Campagne come 'Fan Life' di Spotify, che mette in mostra superfan come Kye O'Hagan, un fan di Glasgow della band Geese, e la campagna 'WE OUTSIDE' di Pepsi per i Knicks, che si concentra sui tifosi piuttosto che sui giocatori, esemplificano questo approccio. Inoltre, aziende come Yorkshire Building Society stanno presentando i propri dipendenti negli spot, come visto nella loro campagna 'Here for Every Stage' girata al Yeadon Town Hall. La tendenza riecheggia la campagna 'Real Beauty' di Dove di due decenni fa, che utilizzava donne vere invece di modelle. Tra i fattori che contribuiscono a questo cambiamento ci sono la mancanza di nomi veramente noti nel 2026, il declino del consumo mediatico condiviso e i vantaggi pratici di lavorare con non celebrità, come costi inferiori e maggiore autenticità. L'articolo suggerisce che le sponsorizzazioni delle celebrità potrebbero non essere più necessarie poiché il pubblico si connette di più con figure genuine e riconoscibili.