La campagna 2026 di bikeMi usa giochi di parole e illustrazioni per promuovere il bike sharing a Milano

IGPDecaux ha lanciato la campagna istituzionale 2026 per bikeMi, il servizio di bike sharing di Milano gestito dal Comune e da ATM. La campagna utilizza illustrazioni e giochi di parole sui nomi delle stazioni della metropolitana per incoraggiare l'uso della bicicletta. Creata dal team di comunicazione di IGPDecaux e dall'agenzia interna Studiò, il linguaggio visivo è essenziale, con colori audaci e sintesi grafica. L'illustratrice Margherita Caspani (nata nel 1999 a Milano, diplomata allo IED Milano) ha realizzato le immagini, nota per il suo stile sintetico che mescola ironia ed elementi onirici. Caspani ha vinto una medaglia d'oro dalla Society of Illustrators di New York nel 2025. Il suo lavoro per bikeMi trasforma la comunicazione istituzionale in una narrazione visiva della vita urbana quotidiana. La campagna presenta luoghi iconici come Dateo, Conciliazione, Porta Romana, Cinque Giornate e Gioia, trasformandoli in giochi linguistici che intrecciano toponomastica ed esperienze personali. Caspani ha collaborato con Apple, Acqua di Parma, Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, La Repubblica, L'Espresso, Internazionale, LaFeltrinelli, VeraLab, Zanichelli, deAgostini e Piccolo Teatro di Milano. Insegna allo IED Milano dal 2023. Il suo recente progetto "People You Meet" è stato presentato durante il Fuorisalone presso IED House con il liutaio Federico Porta.