Campagna australiana di sensibilizzazione sui raggi UV presenta un veicolo rivestito in pelle sintetica

Una campagna di salute pubblica in Australia utilizza un veicolo rivestito in pelle sintetica per dimostrare i rischi dell'esposizione ai raggi ultravioletti durante la guida. L'iniziativa, sviluppata dall'agenzia TBWA\Eleven, affronta la ricerca che mostra che il 70% degli australiani crede erroneamente di essere protetto dal sole all'interno delle auto, con il 39% che pensa erroneamente che i finestrini delle auto blocchino i dannosi raggi UV. Il direttore creativo Simon Hayes ha descritto l'approccio come un modo per rendere visibile un rischio quotidiano invisibile in modo sorprendente. Il progetto ha coinvolto la collaborazione con Odd Studio, uno studio di effetti protesici e creature premiato con Oscar e BAFTA, e ha ricevuto consulenza medica dalla Dott.ssa Joanneke Maitz, chirurgo-scienziato specializzato in ustioni e chirurgia ricostruttiva presso il Concord Hospital di Sydney. Per rappresentare accuratamente l'impatto dei raggi UV, Odd Studio ha utilizzato la Scala di Fitzpatrick per rappresentare vari toni di pelle australiani, applicando lentiggini, nei e peli individuali per creare un interno realistico e simile a quello umano piuttosto che teatrale. Alcuni nei sono stati progettati per assomigliare a crescite potenzialmente cancerose, rafforzando sottilmente il messaggio sulla salute. La Dott.ssa Maitz ha sottolineato che molte persone non sono consapevoli che i danni UV cumulativi possono verificarsi nei veicoli senza bruciature visibili immediate, comportando rischi paragonabili all'esposizione all'aperto in condizioni di UV elevati. La campagna ha incluso l'esposizione dell'auto modificata a Circular Quay a Sydney e la distribuzione di adesivi Sun Spot UV tramite mycar Tyre & Auto, che cambiano colore quando rilevano radiazioni UV per avvisare i conducenti. La produzione ha coinvolto Bolt e il regista Daniel Reisinger.