Anique Mautner su strategia, storytelling e ikigai in MiresBall

Anique Mautner, direttrice marketing e strategia dell'agenzia di design MiresBall con sede a San Diego, racconta la sua infanzia non convenzionale in un gruppo religioso apocalittico dove ha imparato a leggere dalla Bibbia di Re Giacomo. Attribuisce a questa immersione lo sviluppo della sua capacità di analizzare testi complessi, che in seguito è diventata la base della sua formazione e carriera. Dopo aver conseguito un master, ha lavorato nel campo delle comunicazioni, preparando relatori per TEDx, prima di passare al lavoro in agenzia presso MiresBall cinque anni fa. Il suo lavoro comprende strategia di marca, copywriting e facilitazione di workshop per clienti tra cui Lofta (produttore di monitor del sonno), San Diego Foundation e Atria Wealth Solutions. Mautner applica il concetto giapponese di ikigai — l'intersezione tra ciò che ami, ciò in cui sei bravo, ciò di cui il mondo ha bisogno e ciò per cui puoi essere pagato — per guidare le sue decisioni di carriera e il lavoro con i clienti. Crede che la tecnologia debba mantenere centrale l'esperienza umana, citando Lofta come esempio. Ammira Grandma Stand, un'iniziativa di base a Central Park dove nonne volontarie offrono consigli, e le piacerebbe creare pubblicità per TED. Il suo consiglio ai creativi: sviluppare il pensiero strategico per comprendere il business, il pubblico e lo scopo alla base del lavoro.